Ein Showroom-Besuch bietet exklusive Einblicke in eine Kollektion – jenseits des hektischen Laufstegtrubels. Die Shows sind die Cherry on the Top, im Showroom gibt es den Business Juice. Im Artikel findest du eine Mischung aus Take-Aways für Showroom-Besuche und tiefere Einblicke in Acne Studios SS25.

Drei Gründe, warum ich den Showroom zur Fashionweek im September 2024 in Paris besucht habe: Erstens, weil ich nicht zur Fashionshow eingeladen war, die Marke aber spannend finde und mich attraktiv machen möchte. Zweitens, um einen persönlichen Kontakt zur PR aufzubauen. Drittens, um die Kollektion wirklich zu verstehen:

Acne Studios hat mit der Spring/Summer 2025 Kollektion einmal mehr bewiesen, dass Mode mehr sein kann als nur Kleidung – sie ist ein Konzept, eine Kunstform, ein Ausdruck unserer Zeit. Unter der kreativen Leitung von Jonny Johansson verwandelt das schwedische Label dieses Mal häusliche Elemente in High Fashion: Vorhänge werden zu Kleidern, Polsterstoffe zu Mänteln, Wachstischdecken zu Couture.

Im Showroom erlebte ich eine surreale, verdrehte Interpretation von Zuhause. Heimtextilien, übergroße Drapierungen und dekonstruiertes Layering stehen im Mittelpunkt. Bei Acne Studios SS25 gibt es keine Mittelwege – entweder sind die Kleidungsstücke winzig oder übergroß. Die Looks wirken teilweise unfertig, als ob sie hastig übergeworfen wurden. Luxus wird subversiv interpretiert: Zerknitterte Anzüge, rohe Lederschnitte, spontane Drapierungen.

Die Kollektion spielt mit Kontrasten: Zarte Häkelspitze trifft auf glänzenden Latex, schimmernde Swarovski-Kristalle stehen neben rauem Denim. Farben wie Schokobraun, Anthrazit und Kamel symbolisieren Understatement-Luxus, während Puderrosa, Vanillegelb und Koralle für verspielte Akzente sorgen.

Seit der Gründung 1996 hat sich Acne Studios von einer Underground-Jeansmarke zu einem der einflussreichsten Labels der Modewelt entwickelt. Das liegt an den Normbrüchen, dem aktuellen Zeitgeist und einem Scandi-Stil ohne Zurückhaltung.

1. Die Story hinter der Kollektion verstehen: Jede Modekollektion hat eine Erzählung. Was wollte der Designer ausdrücken? Bei Acne Studios SS25 ist es die Verschmelzung von häuslicher Intimität und dekonstruiertem Luxus. Nutze den Showroom, um mit PR-Vertreterinnen oder Designerinnen zu sprechen und tiefere Einblicke zu bekommen.

2. Materialien & Details analysieren: Laufstegbilder zeigen oft nur die groben Looks – aber im Showroom kannst du die Stoffe fühlen, die Verarbeitung sehen und Details entdecken, die sonst untergehen. Bei Acne Studios SS25 waren es beispielsweise: Latex mit fast außerirdischem Glanz, Handgehäkelte Strickwaren, die an Omas Spitzendeckchen erinnern. Dekonstruierte Mohair-Pieces, die wie eingelaufene Vintage-Stücke wirken.

Notiere dir, welche Materialien und Techniken neu oder besonders sind – das macht deinen Modebericht wertvoller.

3. Trends & Headlines für deine Story mitnehmen: Welche übergeordneten Modetrends lassen sich aus der Kollektion ableiten? Bei Acne Studios SS25 sehen wir:

✔ Übertriebene Silhouetten als Fortsetzung des Oversized-Trends

✔ Intimität vs. Dekonstruktion als Reflexion über Komfort und Chaos

✔ Der Mix aus Nostalgie und futuristischen Materialien

Diese Erkenntnisse helfen, deine Berichterstattung in den aktuellen Mode-Diskurs einzuordnen. Manchmal lass ich bei der Showroom-Tour die App Voice Memos mitlaufen, dass ich alle Infos nochmal anhören kann und frage die Pressemitteilung an.

Was mache ich nun aus den gewonnen Infos, außer in meinem Fashion Journalist Journal mehr Transparenz für die Arbeitswelt im Modejournalismus zu schaffen?

Mit meiner Expertise für Clickbait drehe ich die Infos über die Kollektion so, dass die Story eine Chance auf Vitalität bei Tik Tok hat. Dafür schreibe ich kurze, aber knackige Skripte, die ich als Voice Over einspreche.

Ich habe für ELLE das Format "Wusstest du, dass..." entwickelt und bei Harper's Bazaar bleibe ich der Hook "Stell dir mal vor" treu. In die wiederkehrende Formate binde ich dann Marken, die mir Zugang zu ihren Showrooms, Informationen, Shows, Bildmaterial und Geschichten gewähren ein.

Acne Studios SS25 ist ein Statement über Intimität, Komfort und Dekonstruktion. Die Kollektion zeigt, dass Mode nicht nur visuell, sondern auch konzeptionell herausfordern kann.

Für Fashion-Journalist*innen und Mode-Interessierte bietet sie spannende Anknüpfungspunkte – sowohl in der Materialität als auch in der Erzählweise.

Und wenn du das nächste Mal in einem Showroom bist, vergiss nicht: Beobachte die Details, verstehe die Story, erkenne die Trends – so wird deine Modeberichterstattung noch besser, mit der du in dir in der Industrie eine Positionierung verschaffst.